Рейтинг СМИ

Посетите рейтинг сайтов СМИ. В рейтинге учавствуют лучшие СМИ ресурсы.

Перейти на Рейтинг
Home » Калейдоскоп

Новая кампания adidas о том, что суператлеты тоже люди

Среда, 12 августа 2009

Звезды легкой атлетики внушают простым людям благоговейный страх своими нереальными физическими способностями. В рекламе рекордсмены обычно изображены в образе полу-богов полу-людей, наделенных нечеловеческими возможностями. Новая кампания от adidas призвана разрушить этот стереотип и показать, что самые быстрые спортсмены в мире тоже люди.

В рекламной кампании «Супер 7» от агентства RIOT (180\TBWA\Critical Mass) приняли участие 7 олимпийских чемпионов и мировых звезд легкой атлетики: Christine Ohuruogu, Tyson Gay, Allyson Felix, Jeremy Wariner, Veronica Campbell-Brown, Blanka Vlasic и Haile Gebrselassie.
В некоторых роликах атлеты делают не совсем обычные для спортивной рекламы вещи: спринтер Tyson Gay за два вдоха надувает воздушный шарик, как-бы подтверждая слоган «Для того чтобы стать самым быстрым человеком на планете Тайсону понадобилось 100 метров и два вдоха». Veronica Campbell-Brown увлекается боулингом, поэтому в ролике она соревнуется с шаром для боулинга, подтверждая слоган: «Шар достигает кегли за 3 секунды. Вероника делает это за две».

Креативщики Lee Ford и Daniel Brook: «Спортсмены не знали, какие сюрпризы мы им готовим. И поэтому были очень удивлены предложенными им сюжетами роликов. Обычно очень серьезные и сосредоточенные, они от души смеялись. Мы сделали это намеренно, потому что хотели показать их обычными людьми. Их способности настолько превышают возможности обычных людей, что мы просто перестаем воспринимать их, как обычных людей. Но они абсолютно такие же как и мы все. Поэтому в большинстве наших спотов они смеются и улыбаются».

Все восемь роликов кампании, включая трейлер, были сняты за два дня. На работу с каждым из спортсменов было отведено всего по часу.

ТрэйлерVeronica Campbell-Brown (Cамая быстрая женщина на планете)Haile Gebreslassie (Бег на длинные дистанции)Tyson Gay (Мировой чемпион 2007 в беге на 100м, 200м )Jeremy Wariner (Олимпийский чемпион в эстафете 4×400 )Alison Felix (Мировая чемпионка в беге на 200м)Christine Ohuruogu (Олимпийская чемпионка в беге на 400м)

Источник: Креативная реклама